El manga de josei se dirige principalmente a un público femenino adulto. Los temas abordados en este género suelen ser más maduros y relacionados con la vida cotidiana de las mujeres. Los personajes de josei suelen ser mujeres adultas que enfrentan desafíos y problemas comunes en la vida real. La demografía de josei incluye a personas de ambos géneros de edades adultas que buscan una lectura más reflexiva y madura que otras formas de manga.